Apa Itu Landing Page dan Kapan Bisnis Membutuhkannya?

Apa itu landing page?

Landing page berarti halaman pendaratan, yaitu halaman pertama yang dilihat orang setelah mengklik iklan, tautan di bio media sosial, atau tombol di email. Isinya dirancang untuk mendorong satu tindakan yang disebut konversi, misalnya mengirim pesan, mendaftar, atau membeli. Landing page bisa berdiri sendiri atau menjadi bagian website utama, misalnya namaperusahaan.com/promo.

Bedanya dengan website lengkap

Website lengkap ibarat gedung kantor dengan banyak ruangan, tempat pengunjung bebas menjelajah halaman profil, produk, artikel, dan kontak. Landing page lebih mirip stan pameran untuk satu produk, dengan satu pesan dan satu tombol utama. Karena itu, landing page biasanya tidak memakai menu navigasi yang panjang, supaya pengunjung tidak teralihkan.

Kapan bisnis membutuhkan landing page?

Landing page berguna ketika Anda ingin pengunjung fokus pada satu hal, misalnya dalam situasi berikut.

• Kampanye iklan di Google, Meta, atau TikTok untuk satu penawaran.
• Peluncuran produk baru yang butuh penjelasan khusus.
• Pendaftaran acara, webinar, atau seminar.
• Promo musiman dengan batas waktu yang jelas.
• Permintaan penawaran untuk satu layanan tertentu.

Apa yang membuat landing page bekerja?

Mulailah dengan judul yang langsung menjelaskan penawaran dan sesuai dengan isi iklan. Lalu tampilkan manfaat utama, foto asli, dan bukti yang meyakinkan, seperti testimoni pelanggan sungguhan atau sertifikasi.

Gunakan satu CTA atau call to action, yaitu tombol ajakan seperti Chat via WhatsApp, dan ulangi di beberapa bagian halaman. Pastikan halaman cepat dibuka dan nyaman di ponsel. Jika memakai formulir, minta data seperlunya saja.

Ukur hasilnya dengan kode pelacak

Pasang kode pelacak seperti Meta Pixel atau TikTok Pixel, yang bisa dikelola lewat Google Tag Manager. Kode ini bisa mencatat tindakan pengunjung, misalnya klik tombol WhatsApp atau pengiriman formulir, sehingga Anda bisa melihat iklan mana yang mendatangkan calon pelanggan. Dari data itu, Anda bisa menguji dua versi judul atau tombol, cara yang disebut A/B testing.

Istilah terkait

Konversi

Tindakan yang Anda harapkan dari pengunjung, seperti mengirim pesan, mendaftar, atau membeli.

Lead

Calon pelanggan yang sudah menunjukkan minat, misalnya dengan mengisi formulir atau mengirim pesan.

Pixel

Potongan kode dari platform iklan yang mencatat tindakan pengunjung di website untuk mengukur hasil iklan.

A/B testing

Cara membandingkan dua versi halaman untuk melihat mana yang menghasilkan lebih banyak konversi.

Pertanyaan yang sering ditanya